공유경제 참여의도 결정요인에 관한 연구

이 연구는 개인들의 공유경제 참여의도에 영향을 미치는 요인들을 밝혀 내는 것을 목적으로 한다. 공유경제 참여의도에 대한 기존 연구들의 연구 방법이 비일관적이고 연구대상이 협소하다는 문제의식을 바탕으로 보다 일반화할 수 있는 연구를 수행하고자 하였다. 이를 위해 개인들의 사회자본과 공유경제 참여의도 간의 관계를 확인해보았으며, 그 관계 속에서 합리적 행위이론의 매개효과를 살펴보았다. 특히 오늘날 공유경제가 정보기술을 기반으로 하여 운영된다는 점에서 사회자본을 오프라인 신뢰, 오프라인 연결망, 온라인 신뢰, 온라인 연결망으로 나누어 공유경제 참여의도에 미치는 영향력을 알아보고자 하였다. ‘전문가 권위와 신뢰에 관한 설문조사’를 활용하여 구조방정식 분석을 실시한 결과, 오프라인 연결망과 온라인 연결망은 공유경제 참여의도와 유의미한 관계가 있었으며, 오프라인 신뢰와 온라인 신뢰는 합리적 행위이론 변수를 매개하여 공유경제 참여의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 또한 합리적 행위이론은 개인들의 공유경제 참여의도를 유의미하게 설명해내는 분석틀이라는 점이 증명되었다. 이와 같은 결과는 향후 공유경제 발전 계획 수립에 있어서 개인들의 사회적 연결망, 특히 온라인 연결망 확장과 함께 공유경제에 대한 태도와 주관적 규범의 강화를 염두에 두어야 한다는 것을 시사한다.